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崇州卖工作服的
设计，是1种看法和态度，每一个人都可以表达自己。

CALVIN KLEIN 2017秋冬全新广告大片由摄影师Willy Vanderperre掌镜，约请到22位当红模特共同演绎，并将上1季的广告大片作为户外广告牌的情势1同植入，显现出1副极具视觉冲击力的户外景象。这是Raf Simons加入CALVIN KLEIN以后打造的第1个服装系列，通过广告大片的构想，极致展现出 Raf 工作服上衣
Simons 眼中的美国印象。本季他更是将品牌名称从原来的“Calvin Klein Collection”改成“CALVIN KLEIN 205W39NYC”。期待以后更多的欣喜~

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为了转型，今后Calvin Klein的成衣线将以其纽约总部地址命名。而为了推行这个新名字，Raf Simons还率队策划了1支几近全启用新人拍摄的广告。

图片来源：Calvin Klein

时尚行业里要转型的品牌有很多，但像Calvin Kelin这样打持久战，且每次消息都不小的品牌可真的不多。

最近，这个品牌在其创意总监Raf Simons的带领下，又对成衣线进行了转型计划。转型后的首支广告片在7月24日发布。从广告片里看，Raf Simons为品牌成衣线取了新名字：Calvin Klein 205W39NYC。同时，出镜的22个模特几近全是在2月品牌大秀时才初次登台的新面孔。

不能不说，Raf Simons为品牌定下的新名字有些长，特别是对美国外市场的顾客，可能还不好记。新人模特也容易让人脸盲，在现在这个明星即流量，流量即销量的年代，不免让人担心这支广告的传播效果。

如果知晓Raf Simons做出决定的背后缘由，可能能抛开1些顾虑。

先说说名字。这个新名字由两部份组成，1是品牌名称；而跟在品牌名称后面的这串数字字母组合是品牌位于美国纽约市的总部办公室地址€€€€纽约市西39街205号的简写。Raf Simons自2016年8月出任品牌创意总监后，就1直致力于重塑品牌形象，而重塑的关键词中有1个就是回归根源。将品牌最重要的业务版块被冠以总部的地址为名，或多或少能体现这1点。

1样的手法在1并发布的1个全新牛仔副线品牌中也能看到。这个隶属于品牌成衣线的全新牛仔品牌叫作Calvin Klein Jeans Established 1978（创建于1978年的Calvin Klein牛仔品牌）。

固然，取个特别的新名字也能让产品线以1种最直接的方法宣布转型的开始，给外界传递出明确的信息。正如之前Raf Simons1上任就该了品牌LOGO设计，并重新命名了品牌的红毯系列，将新名字定为By Appointment1样。

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